Magana est une nouvelle marque de café soluble qui vise à changer la perception négative actuelle du café instantané. L’entreprise souhaite offrir un café concentré, soluble, bio, éthique et gourmand, en ciblant les consommateurs soucieux de la qualité, de l’environnement et de l’engagement social. La vision de Magana est de rendre le café de qualité accessible à tous, tout en étant plus écoresponsable et en réduisant l’énergie et les matières premières utilisées.
La gamme Instant’ de Magana se décline en plusieurs variétés, allant du Pur Arabica au Décaféiné en passant par des mélanges et des saveurs aromatisées. Les livrables du projet comprennent une identité visuelle pour la marque et la gamme, ainsi qu’une campagne d’affichage pour le lancement. Le cœur de cible est une femme de 30 à 40 ans, CSP+, urbaine ou périurbaine, consommatrice de café, de thé ou de tisane, et sensible à la qualité et à la transparence des produits.
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